在这个换季换衣服
犹豫不决后买买买不停的
春夏交界
反穿衬衫被推上热搜No.1
但你一定没听说
40年前一个很野的牛仔裤品牌
就要复出了
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TIPS
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今年一月份，
Fiorucci新系列
已经在 Barney New York上线，
试水美国市场。
大概八九月份，
第一家店就会出现在伦敦的 SoHo，
地下室有一个夜店，
随后将会是米兰和洛杉矶~
—野路子 —
| 复古波普义素|
牛仔贴布敲酷的
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伦敦 Selfridges 百货立起了“两个小天使” Logo ，这是一个为期数周的快闪店，牛仔、T 恤、飞行员夹克，不过最吸引人眼球的还是可以用来 DIY 贴在牛仔上的贴布插画克罗托内迎来对手AC米兰，想要攻下最强大城：Fiorucci Logo 的各种“变种”，复古波普的感觉让人每一个都想收藏起来。
| Fiorucci 的黄金时代|
零售剧场开启
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Fiorucci 成为了那个时代的潮流风向标，并开创了很多零售模式上的创新。
1974 年，Fiorucci 在米兰 Via Torino 开了一家很大的新店，店里陈列着书籍、家具、唱片，还设有表演区域、复古服装集市、以及一家餐厅。现在像 Colette 这样零售剧场的模式，Fiorucci 在 40 年前便开始尝试了，并且做得相当成功。
70 年代末期，Fiorucci 从欧洲迅速扩张到了美国和亚洲。
那个时候，人们常常把 Gucci 和 Fiorucci 放在一起谈论，当然不仅仅是因为克罗托内迎来对手AC米兰，想要攻下最强大城他们读起来很押韵，这两个迅速发展扩张的意大利品牌在人们心中代表两种不同的欧洲时尚，一个崇尚意大利经典，一个包罗万象，偏要打破意大利经典的形象。
1976 年 Fiorucci 带着“零售剧场”的模式来到纽约，迎来了它的黄金时代。红色招牌的 Fiorucci 坐落在纽约曼哈顿上东区，它还有个名字叫“ Daytime studio 54 ”（ studio 54 是纽约当时著名的夜店），循环播放的 disco 音乐、戏剧化的时装秀、时不时的歌唱表演、最新锐的艺术家作品展览，吸引着 70 年代 80 年代的 cool hunter 们。Fiorucci 也会紧跟 disco 时代的脉搏赞助各种 party，当时还不出名的麦当娜经常出现在这些 party 当中 。
纽约店铺
麦当娜在派对上
Elio （中间）在和客人们交际，派对上可以看到 Liza Minnelli 和 Michael Jackson
即便在纽约，Fiorucci 也是激进新锐的存在，第一夫人杰奎琳、 Elizabeth Taylor、 Calvin Klein 在这里购物，安迪沃霍尔是常客、 Betsey Johnson、Anna Sui、Jill Stuart 在这里举办过展览，变装皇后 Joey Arias 在这里唱过 the King of Spain……
“每天都像一个狂野的派对，克罗托内迎来对手AC米兰，想要攻下最强大城我会帮助杰奎琳一分钟，然后我跑过去和 Lauren Bacall（美国女演员） 调情，然后会有一个德国的游客想要拍一张我拿着塑料裙子的照片”，曾在 Fiorucci 作店员的 Joey Arias 回忆道。
安迪沃霍尔和演员 Brooke Shields 在纽约 Fiorucci 店里
Fiorucci 另外一个特点就是快，他的商品每个月迭代一次，维持着 Fiorucci 的新鲜感。
Elio Fiorucci 会稳定雇佣 30 个造型师和潮流发现者，有些只有 16 岁。他们的工作就是飞到全球各地将看中的样品带回来，并把最新的潮流报告给 Elio 。这些 Cool-kids 做着他们最喜欢的事情，去夜店开 Party，看看哪些最潮的人都在做什么、穿什么。
Fiorucci 也聚集了当时最杰出的人才和名流。麦当娜的弟弟 Christopher Ciccone、i-D 杂志的 Terry Jones、拍了很多贝纳通广告的 Oliviero Toscan、被纽约时报称为“design guru”的社内设计师；意大利设计师 Isabella Tonchi曾在 Fiorucci 担任了 7 年的设计师，在博洛尼亚一个展销会上，Elio 向她询问衣服的设计者，自己做了这两件衣服的 Isabella 立马被聘请了，那个时候她本来想成为一个作家。
Isabella 回忆起 Elio 有一次在出租车上听到广播里女调度员的声音，说：“啊，我喜欢这个声音”，他立马问出租车司机要到了女调度员的姓名和地址，几周后，这个调度员便成为了 Fiorucci 工厂的接待员。
“Elio 也许不是一个天生的零售商，他更像是一个流浪汗和一个搜集美的东西与有才华的人的收藏家。”
| 破产&复兴失败|
时代造品牌
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Fiorucci 的热闹景象在 1988 年所有美国店铺关闭时戛然而止。并不是人们厌倦了Fiorucci，他的销量依旧在上升，但因为特许经营的纠纷和管理的混乱于 1989 年提交破产申请。
第一次“推倒重来”是在 90 年代中期，日本牛仔品牌 Edwin 收购了 Fiorucci 并重新推出，Elio Fiorucci 本人保持创意设计的权利。重新推出的 Fiorucci 尽管看起来是时髦的，但它已失去了60、70 年代的“风骨”，而 Fiorucci 模式上的创新早已成为了零售的正常样貌，最重要的是，十年的缺席，新一代的年轻人们早已不知道 Fiorucci 是谁了。
2003 年 Elio Fiorucci 宣布米兰最古老的那家店的关闭，理由是“他对时尚没有热情了”。 至此，Fiorucci 还残存的那点辉煌的历史彻底结束了。
纽约店铺曾经举办过的时装秀
| 再次回归|
问题如初，策略如初？
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就在 2015 年 Elio Fiorucci 去世前不久，两个英国人 Stephen 和 Janie Schaffer从 Edwin 手上买下来了 Fiorucci。他面临的问题还是一样，年轻人不知道 Fiorucci 是谁，他们的选择也比以往更多。
Schaffer 采用的策略是完全复制 70 年代的 Fiorucci，从卖得最好的牛仔裤开始。
他们在米兰一个废弃的仓库中找到了 3000 件复古牛仔裤，在一个箱子的底部，找到一条美国街头艺术家和社会运动家 Keith Haring 手绘的牛仔裤。Schaffer 认为这是最能代表 Fiorucci 两样东西：牛仔裤和艺术家插画。当然还有“夜店一样”的旗舰店，就像 Fiorucci 黄金时代的景象一样。
伦敦 selfrdiges 快闪店
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Schaffer 希望年轻人不管买不买东西
都会到这里来逛逛，
他们与艺术家、音乐家和设计师合作，
将商店变成一个“文化游乐园”。
不过相比那个时代，
时尚现在是一桩更加严肃的生意，
它面对着更多竞争对手。
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合作热线：18627826099
